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宁河百度网盟推广没带来流量？先排查页面和搜索词：南湖百度网盟推广的5条失误操******

宁河百度网盟推广没带来流量？先排查页面和搜索词：南湖百度网盟推广的5条失误操

〖One〗上个月接手一个嘉兴南湖本地的家装公司项目，对方之前自己跑了三个月的百度网盟推广，钱花了两万多，但后台咨询量还不到10条。老板让我先排查问题，我接手时第一件事不是调出价，而是把网盟推广的所有计划、单元和物料过了一遍。修理水电还是修理我麻豆，结果发现一个很典型的情况：他们投的是“嘉兴装修”“南湖装修公司”这类大词，但落地页直接丢到公司首页，首页里堆满了公司介绍和案例图，没有任何引导用户留电话的入口。

〖Two〗第一个错误就是落地页和网盟推广的意图完全不匹配。宁河百度网盟推广虽然现在更多是基于人群定向，但落地页依然得承接住流量。我给他们的建议是拆出三个专门落地页，一个针对“南湖新房装修”做户型方案展示+表单，一个针对“旧房翻新”做局部改造案例+在线咨询，还有一个针对“工装设计”做资质展示+电话按钮。3秒自动跳转通道，改完后的两周内，广告点击率从原来的2.1%掉到1.6%，我心里咯噔一下，但后来分析是原来首页虽然点击高但转化差，现在精准页面的点击少了但有效咨询从每周2条涨到每周7条。

青青青免费线观看2018，〖Three〗第二个错误出在关键词匹配方式上。他们之前的网盟推广计划里把“南湖装修”设成了广泛匹配，结果后台花了大量预算给搜“嘉兴小吃街”或者“南湖好玩的地方”的用户展示广告，曝光是上去了但根本不是装修需求。我在实际检查时把匹配方式改成了短语匹配，并且加了否定词“美食”“门票”“景点”。同时调整了时间段的投放，原来全天跑，我改成了工作日下午六点到九点以及周末全天，因为本地装修咨询大多发生在下班后。调整之后，点击成本从原来的3.8元降到了2.1元，咨询的客户明显更像有效线索。

亚洲欧美日韩国国产综合，〖Four〗说到页面和关键词调整这块，我还在每个落地页里嵌入了百度商桥的在线代码和电话回拨组件，并且给每个页面单独配了标题和描述。标题不再写“南湖装修公司”，而是具体到“南湖120平三室两厅装修报价”这种长尾标题。内容也不是直接复制公司介绍，而是放了真实业主的装修日记和验收清单。内链方面，每个案例页都链回对应的网盟推广落地页，这样即使用户从广告进来后没立刻咨询，通过内链看其他案例也有机会回头。页面调整后，百度统计后台显示，落地页的平均停留时间从38秒涨到了67秒，跳出率降低了12个百分点。

男人和女人一起差差很痛的软件，〖Five〗第三个避坑点在于网盟推广的受众定向设置。原来他们把受众圈得特别宽，直接选“装修建材”行业，然后全国投放。我复盘后觉得这种投法对一个南湖本地公司来说太浪费了，后来改成只投“嘉兴市”范围内，并且加了“近期有浏览装修网站行为”这个人群标签。同时把投放设备限制在手机端，因为本地用户看装修信息基本都是用手机搜。这个改动直接导致曝光量下降了大概一半，但电话咨询量反而每周多了4到5通。老板当时还担心曝光少了是不是浪费钱，我解释网盟推广本质是找对的人而不是多的人，如果曝光但没人问，那才是真浪费。

〖Six〗总结一下适合南湖这类本地企业跑宁河百度网盟推广的执行顺序：第一步，先做好3到5个针对不同需求的落地页，每个页面上只放一个行动点，别让用户犹豫；第二步，关键词匹配方式用短语匹配，否定词一定要加；第三步，地域限制到嘉兴市区及周边乡镇，人群标签选最近30天有浏览装修内容的用户；第四步，监控后台数据时别光看曝光和点击，重点看平均停留时间和页面滚动深度，这两项上来了咨询自然会涨。这套流程走下来，项目从第二个月开始咨询量稳定在每周15条左右，成本也基本能压到每线索30元以内。

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